導語

【文眼】在NBA、博彩巨頭和華人資本的共同推動下，NBA中國賽正式回歸。當冰山漸趨融化，“解凍之旅”實際上演變成了商業(yè)狂歡，只不過水面之下的諸多暗礁依舊需要NBA這條巨艦小心提防。

作者丨張賓

圖片丨來自網(wǎng)絡

整整6年前，莫雷的那條推特給NBA帶來了一場始料未及的“大地震”。從緊急停播的轉(zhuǎn)播信號、數(shù)億美元的經(jīng)濟損失，到球迷的流失與行業(yè)的震蕩，這條不過數(shù)字的推文，其代價遠超任何人的想象。

這個秋天，NBA中國賽終于歸來。上周在澳門進行的兩場NBA中國賽配得上“盛況空前”這樣的描述，貝克漢姆、成龍以及阿里巴巴創(chuàng)始人馬云等名流前排就坐，堪稱高朋滿座、勝友如云。舉辦比賽的威尼斯人綜藝館也是座無虛席。

當體育撞上政治，商業(yè)卷入價值觀之爭，NBA與中國市場的關系經(jīng)歷了前所未有的撕裂與陣痛。時間終究能抹平一切，曾經(jīng)的傷痕逐漸被修復，商業(yè)合作重新升溫，但逝去的時光難倒回，變局中的市場也早已物是人非。甚至連推特本身就已經(jīng)不復存在，更名為X了。

現(xiàn)在，在NBA、博彩巨頭和華人資本的共同推動下，NBA中國賽正式回歸。當冰山漸趨融化，“解凍之旅”實際上演變成了商業(yè)狂歡，只不過水面之下的諸多暗礁依舊需要NBA這條巨艦小心提防。

莫雷的那條推特到底值多少錢？

當時光回到六年前，時任火箭總經(jīng)理的莫雷發(fā)表的那條推特所產(chǎn)生的撕裂感至今讓我心有余悸。

適值中華人民共和國建國70周年大慶，舉國歡騰，民族主義浪潮正處于風口浪尖。莫雷那條推特在輿論場所掀起的巨浪可想而知。處于中美價值觀夾縫中的NBA左右為難，既想維護與中方的關系，同時在美國又遭受著言論自由的價值觀“炙烤”。

詹姆斯公開譴責了莫雷的言論，哈登也連忙向中方示好。他們因此也在美國遭受到了詰難。NBA有一條金科玉律——“Business is Business（在商言商）”，但在中國卻并不完全適用。

在全世界范圍內(nèi)，體育與政治往往都難以割裂，在中國尤甚。不明真相的群眾，大量NBA粉絲，乃至很多從業(yè)者都將攻訐的矛頭對準了NBA。而我始終堅持的觀點是“上帝的歸上帝，凱撒的歸凱撒”，譴責莫雷的行為我完全理解，但將抵制上升到NBA層面屬于將問題擴大化，受到傷害的絕不僅僅只有NBA，也包括了國內(nèi)無數(shù)依附于NBA之上的產(chǎn)業(yè)和從業(yè)者們。

當政治掛帥，一切來得如疾風驟雨。CCTV馬上叫停了NBA中國賽的轉(zhuǎn)播，以及隨后的常規(guī)賽轉(zhuǎn)播，直到2022年央視對NBA的轉(zhuǎn)播才回歸正?；?br/>

詳情請參閱： 張賓，公眾號：體育產(chǎn)業(yè)獨立評論

剛剛與NBA續(xù)下5年15萬美元版權(quán)大單的騰訊暫停兩周后復播，但是火箭的比賽卻從轉(zhuǎn)播中消失了。后來，莫雷卸任火箭隊總經(jīng)理去了費城，受到連帶責任的就變成了76人隊。

在那個混亂不堪的十月，我撰寫了一篇文章——《在抵制浪潮中，NBA與中國市場誰更受傷害？》。通過數(shù)據(jù)的推演，我認為美國從中國市場獲得的收入僅占其總收入的10%，但包括李寧、安踏在內(nèi)的眾多中國企業(yè)深度依附于NBA的產(chǎn)業(yè)鏈條上。盲目的抵制狂歡起到的結(jié)果很可能是“殺敵八百、自損三千”。

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當然，后面的結(jié)果證明莫雷的這條推特對于NBA來說也是十足的災難，帶來了難以承受之痛。

《紐約郵報》在2020年的相關報道中稱，NBA因為莫雷的這條推特直接經(jīng)濟損失在1.5億美元-2億美元之間。后來，NBA總裁亞當-蕭華在接受美國采訪時承認，這個事件在2021年給NBA的損失高達4億美元。

除去直接的金錢損失，NBA在中國的影響力肉眼可見地在下降。根據(jù)NBA官方的數(shù)據(jù)，中國是一個擁有3億NBA粉絲的市場。從用戶基數(shù)上來說，這里實際上是NBA的第一大市場。在NBA受抵制的歲月里，年輕人的碎片時間開始被電競、短視頻、潮玩等新興事物所吸引。

根據(jù)《The Athletic》去年的報道，亞當-蕭華也承認NBA在2023-24賽季的收視率有所下降，但他并不認同用戶對籃球不再感興趣。相關數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，截至2024年NBA杯半決賽，ESPN、ABC和TNT上NBA的收視率比2023年同期下降了19%。亞當-蕭華將之歸咎于“人們越來越傾向于在流媒體上觀看比賽”，從而導致了有線電視網(wǎng)上的收視率下降。

在中國情況亦然，央視復播NBA后，所轉(zhuǎn)播的場次也并不多，越來越多的用戶從電視臺流失了。除了騰訊，NBA后來在中國又牽手了中國移動咪咕。但高昂的版權(quán)成本，讓騰訊和咪咕都高高筑起“付費墻”，這為NBA在中國吸引新用戶帶來了一定的困難。

在NBA與騰訊合作的第二個版權(quán)周期，雙方在版權(quán)價格沒有上浮的情況下悄悄續(xù)約了兩個賽季。如果沒有莫雷推特事件所產(chǎn)生的負面影響，NBA很難免費給騰訊續(xù)約兩個賽季。

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去年年初，在首屆大灣區(qū)國際體育商業(yè)峰會上，CNBC記者Emily Tan向阿里巴巴集團主席、籃球隊老板蔡崇信拋出了一個棘手的問題：“NBA更需要中國，還是中國更需要NBA？”

蔡崇信的回答也很有哲理，“這就好比問我，我更需要我太太，還是我太太更需要我？真的很難回答?！闭\如其所言，NBA與中國早已是共生共榮的復雜關系。

博彩業(yè)所提供的巨大推動力

對于NBA來說，隨著美國電視觀眾人數(shù)的下降，開啟未來在中國的增長迫在眉睫。這里有著廣闊的用戶，巨大的贊助市場。隨著楊瀚森被開拓者在今年夏天以首輪第16順位選中，NBA在中國即將迎來新的收視狂潮。

想要挖掘這個市場潛力的，還包括NBA的眾多投資者們。2021年的時候，美國博彩業(yè)巨頭帕特里克-杜蒙就向亞當-蕭華提議重啟NBA中國賽。他在2023年的時候還買下了達拉斯獨行俠隊絕大多數(shù)股權(quán)，取代馬克-庫班成為了這支球隊新的掌舵人。

他廣為人知的身份是拉斯維加斯金沙集團的主席。杜蒙提出重啟NBA中國賽的計劃時，拉斯維加斯金沙集團正計劃出售其在內(nèi)華達州的資產(chǎn)，將業(yè)務的重心放在亞洲市場?！都~約時報》在相關報道中稱，當時其公司近70%的營收來自澳門。

現(xiàn)在，拉斯維加斯金沙集團早已名不符實，在拉斯維加斯沒有什么賭場資產(chǎn)了，反而在中國澳門經(jīng)營著幾家利潤豐厚的賭場，包括承辦今年NBA中國賽的威尼斯人。

過去幾年，澳門賭場業(yè)也面臨著轉(zhuǎn)型要求。政府方面希望澳門賭場實現(xiàn)業(yè)務多元化，否則賭場牌照有可能面臨風險。

澳門博彩業(yè)依舊蒸蒸日上，相關數(shù)據(jù)顯示，2024年澳門博彩總收入約為280億美元，幾乎是拉斯維加斯同年創(chuàng)紀錄的156億收入的兩倍。但澳門政府決心經(jīng)濟走向多元化，逐漸擺脫對博彩業(yè)的依賴，目標是在2028年GDP中的60%來自非博彩業(yè)。

受此影響，過去幾年澳門賭場在體育、演藝、文化等領域進行了廣泛的投資。賭場牌照就是高懸于賭場老板頭上的那把“達摩克利斯之劍”，杜蒙為此積極響應政府號召，“我們開始思考下一階段的投資計劃。這也是牌照續(xù)期的一部分。如何在旅游和酒店業(yè)務上加大投入和實現(xiàn)創(chuàng)新？我認為NBA是實現(xiàn)這一目標的絕佳選擇?！?/p>

他否認收購獨行俠隊，與他積極推動NBA將重啟的中國賽放在澳門有關聯(lián)。但這難以讓人們停止聯(lián)想。

NBA中國賽期間，杜蒙接受了美國媒體NBC的專訪，他表示：“這是經(jīng)典的三贏局面。這對NBA來說很棒，因為它帶來最好的產(chǎn)品、頂級球隊、真正的比賽和真實的體驗，還能讓那些無法前往美國觀賽的中國球迷體驗NBA，觀賞最高水平的籃球比賽?！彼徽f了兩個受益方，另一個當然就是他旗下的金沙集團。

新近成為凱爾特人老板之一的何猷君與澳門博彩業(yè)的密切關系，天下人皆知。他是賭王何鴻燊的兒子。“作為一名澳門本地人，我可以告訴你，這座城市現(xiàn)在比以往任何時候都更加熱鬧。”接受采訪時，何猷君對在澳門舉行的NBA中國賽不吝贊譽。

今年的中國賽甫一落幕，杜蒙就高調(diào)宣布明年獨行俠將與火箭在澳門打季前賽。這是一場真正的“賭王德比”，火箭老板蒂爾曼-費爾蒂塔是拉斯維加斯金塊賭場的老板，也是永利度假村集團的最大股東，永利在澳門也有賭場項目。

很多中國人將蔡崇信看成是NBA季前賽重返中國的重要操盤手。但在美國媒體的講述中，杜蒙這個賭場大亨才是那個關鍵推手。蒂爾曼-費爾蒂塔想必也不會讓杜蒙專美。

裂痕在修復，但6年時光難倒回

生活在這片土地上的人們都很清楚，如果沒有政府層面的允諾，NBA幾乎沒有可能修復“莫雷事件”所留下的裂痕。

當然，NBA過去6年時間不遺余力的努力也不容抹殺。在雙方關系最為敏感的階段，新冠肺炎疫情不期而至，NBA向中國捐款總價值超過1200萬元。2020年年中，馬曉飛被NBA中國任命為新任首席執(zhí)行官。他還有一個身份是前央視高管馬國力的兒子。

蔡崇信的籃網(wǎng)隊也扮演著溝通橋梁的作用。中國的高層官員及外交官與籃網(wǎng)互動頻繁，為彼此之間的破冰營造了良好的政治氣候。中國外交部也曾經(jīng)在重要場合表示，“中美體育交流反映民意，符合雙方利益?！?/p>

NBA當然不想放過已經(jīng)如此成熟的中國市場。根據(jù)ESPN在2022年通過委托第三方機構(gòu)所做的分析，NBA中國的估值約為50億美元。

NBC在相關報道中稱，NBA是在中國社交媒體上粉絲量最多的體育聯(lián)盟，聯(lián)盟、球隊和球員的粉絲總量達到了4.25億。NBA目前在中國擁有4家旗艦店，45家兒童專賣店、7家電商旗艦店以及超過5000家合作零售商。

除了NBA聯(lián)盟，敏銳的商人們也嗅到了不少商機。至少7支NBA球隊和10名球員正在通過與一家美國的網(wǎng)紅MCN機構(gòu)East Goes Global合作，共同開發(fā)他們在中國的商業(yè)價值。知名網(wǎng)紅“甲亢哥”之前的中國行就是這家機構(gòu)操盤的。

“中國是NBA在美國之外最重要的市場，擁有數(shù)億球迷和巨大的媒體版權(quán)潛力。放棄永遠不是長久之計?！泵绹鴤鞑W教授保羅-阿根蒂在接受CNN采訪時說道，“這是一次「解凍之旅」，對NBA來說是一次巨大的考驗，看看他們能在多大程度上修復彼此之間的關系?！?/p>

“解凍之旅”為NBA在商業(yè)層面上帶來了豐厚的回報：NBA新簽約了阿里巴巴集團旗下的數(shù)字技術(shù)和智能骨干業(yè)務阿里云，并且與新浪微博續(xù)簽了多年合同。Fanatics Collectibles旗下的全球頂尖收藏卡品牌Topps時隔16年重新迎回NBA官方授權(quán)，并將第一款產(chǎn)品NBA Match Attax 2025系列首先投放到了中國市場。

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NBA的其他媒體合作伙伴，包括騰訊、咪咕、快手，也都在不遺余力參與到這場盛宴中來。略顯吊詭的是，長久以來，NBA在中國最重要的媒體合作伙伴央視在澳門的身影卻顯得非常模糊。央視一反常態(tài)并沒有轉(zhuǎn)播有曾凡博出場的NBA中國賽。

在我看來，這并不具有太多消極意味。央視仍在正常轉(zhuǎn)播NBA季前賽，沒有轉(zhuǎn)播在澳門舉行的這兩場中國賽很可能與比賽場館有關——博彩在中國大陸境內(nèi)始終是非法的。

NBA與中國籃協(xié)的合作可以說政治意味更足。雙方達成了一項多年合作計劃——NBA將為中國男籃和女籃赴美訓練和比賽提供機會，為極具潛力的運動員參與NBA精英籃球項目創(chuàng)造條件，并助力中國教練員與裁判員的發(fā)展。

亞當-蕭華與中國籃協(xié)主席郭振明的合影在互聯(lián)網(wǎng)上隨處可見。中國籃協(xié)所代表的政治含義不言而喻，NBA與中國的冰封期已經(jīng)成為了過去式。

但是，失去的時光對于NBA來說終究難以彌補。過去的六年，中國的社交媒體業(yè)態(tài)發(fā)生了翻天覆地的改變，央視漸漸不再是球迷觀看NBA的首選平臺，抖音和小紅書異軍突起，聚攏了巨大的流量，但NBA的內(nèi)容在這兩個平臺上卻難覓蹤跡。哈登在抖音上的一場直播，5秒內(nèi)賣掉了一萬瓶葡萄酒，令他瞠目結(jié)舌。

NBA曾經(jīng)與抖音的母公司字節(jié)跳動有過合作，但后來未再續(xù)前緣?？焓诌m時出現(xiàn)，填補了這一空缺。據(jù)我了解，NBA與小紅書一度無限接近達成合作伙伴關系，但不知道出于何故，合作最終無疾而終。

冰封期帶來的負面影響，錯失了抖音、小紅書等重要流量陣地，疊加轉(zhuǎn)播付費墻所導致的觀看門檻升高，以及電競、短視頻、短劇等新鮮事物對年輕用戶碎片時間的搶斷，NBA在中國勢必已經(jīng)感受到了流量焦慮。即便是在體育領域，乒乓球的火爆程度正在超越（甚至可能已經(jīng)超越了）NBA，CBA在某個時間階段也對NBA形成了叫板之勢。

幸運的是，NBA經(jīng)過了20多年的等待，終于又迎來了一個姚明式的人物——楊瀚森。他不會像周琦、崔永熙那樣只是NBA的匆匆過客，具有了成長為全明星級球員的潛質(zhì)。

當然，NBA始終還需要繃緊政治風險這根弦。NBC在相關報道中指出，對于NBA等國際IP來說，進入利潤豐厚的中國市場并遵守相關規(guī)則依舊是一條危險的鋼絲，尤其是涉及到相關價值觀沖突時。

“球員或者教練的一次失誤，或者像莫雷隨口說的一句話，都可能重新引發(fā)緊張局勢?！卑⒏偃绱酥赋觥?/p>

考慮到現(xiàn)在中美兩個大國之間緊張且多變的局勢，阿根蒂的這番表態(tài)肯定不是危言聳聽。他甚至提醒說，在特朗普的第二個任期內(nèi)，NBA如果犯了錯，特朗普會放大問題，讓情況變得更糟，“這就像是在走鋼絲。”

此外，NBA中國賽高昂的票價（最高價高達3000美元），以及曾凡博在NBA中國賽后馬上被籃網(wǎng)裁掉的消息，在中國的社交媒體上響起了一些不和諧的音符。愛國主義浪潮之下，一些年輕人對于像NBA這樣的舶來品，已經(jīng)形成了本能的抵觸。

結(jié)語

無論如何，六年前那段對于NBA來說混亂且不堪回首的歲月已經(jīng)變成遙遠的回響，歷史終于翻篇了。

NBA需要中國，中國同樣需要NBA，大型賽事已經(jīng)成為提振國內(nèi)消費的強有力手段。NBA除了與金沙集團簽約5年，未來4年還將在澳門舉辦8場季前賽外，重返大陸市場也并不遙遠。楊瀚森所效力的開拓者隊，以及何猷君作為老板之一的凱爾特人在中國都有不俗的票房號召力。

亞當-蕭華還表示，他們很樂意將WNBA比賽帶到澳門或者中國大陸。目前，李月汝是唯一征戰(zhàn)WNBA的中國球員，韓旭、李夢也有過留洋經(jīng)歷。

現(xiàn)實當然沒有夢想那么豐滿。核心用戶群的老化和流失，對年輕人吸引力的下降，是NBA不可避免需要面臨的難題。

NBA本身的魅力，在中國所擁有的用戶基礎，再加上楊瀚森、曾凡博、王俊杰等青年才俊的崛起，以及蔡崇信、何猷君、杜蒙、蒂爾曼-費爾蒂塔等與中國有著密切關系的球隊老板在背后的推波助瀾，NBA在中國的未來依舊值得被期待。