米蘭冬奧會將于明年2月進行，中國體育代表團已進入米蘭冬奧會備戰(zhàn)的沖刺階段，10月24日，李寧為2026年米蘭冬奧會中國體育代表團打造的領(lǐng)獎裝備也正式發(fā)布。

李寧品牌創(chuàng)始人、集團董事長李寧先生在現(xiàn)場致辭中表示，“讓我們共同期待在2026米蘭冬奧會的賽場上，中國運動健兒身著這套戰(zhàn)袍，自信地站上領(lǐng)獎臺，向世界展示中國運動員的實力與風(fēng)采。”

領(lǐng)獎裝備：東方美學(xué)與科技實力完美融合

奧運會是全球最高級別的體育賽事，當(dāng)中國運動健兒身著領(lǐng)獎裝備登上最高領(lǐng)獎臺，這不僅是一份榮耀的見證，更是體育精神的生動傳遞與競技實力的有力彰顯。正如李寧先生在發(fā)布會現(xiàn)場致辭中表示，“中國體育的榮耀在一代代運動員間傳承，領(lǐng)獎裝備代表著巔峰時刻的榮耀，也是民族精神與風(fēng)貌的展現(xiàn)?！?/p>

本次李寧發(fā)布的2026年米蘭冬奧會中國體育代表團領(lǐng)獎裝備，以紅、白兩色為主色調(diào)，“中國紅”充分彰顯中國文化元素；“雪山白”靈感源自冬季運動場景，也融入了東方審美里的留白意境。全身以上紅下白的色彩拼接，凸顯中國運動健兒的挺拔身姿。東方美學(xué)設(shè)計手法一直貫穿李寧品牌的領(lǐng)獎服設(shè)計，是品牌向世界展示中國文化的重要方式。

領(lǐng)獎服細節(jié)圖：“雙勝紋”“雙勝雪花紋”。

領(lǐng)獎服肩部、袖口等部位采用了傳統(tǒng)吉祥寓意紋樣——“雙勝紋”，該紋樣由兩個菱形交疊穿插而成，蘊含著勝利、祥瑞等美好寓意，并在此基礎(chǔ)上衍生出“雙勝雪花紋”，同時巧妙地融入領(lǐng)獎服背后CHINA字母紋飾，以此寄托著對中國冬奧健兒斬獲更多勝利的美好祝愿。領(lǐng)獎鞋名為“烈駿TRAIL”，來源于李寧品牌經(jīng)典IP之一的“烈駿”系列，與領(lǐng)獎服配色一致，汲取戰(zhàn)馬的肌肉和骨骼作為設(shè)計靈感，寓意中國運動健兒在馬年賽場“馬到成功”。

領(lǐng)獎鞋“烈駿TRAIL”。

此次亮相的全新“中國風(fēng)”冬奧會領(lǐng)獎裝備意義不僅如此。它不僅以精妙設(shè)計讓東方美學(xué)在國際體育舞臺上大放異彩，再次向世界彰顯了中華文化的獨特魅力，更憑借先進工藝與技術(shù)，全方位體現(xiàn)了中國專業(yè)運動科技的雄厚實力?；谶\動員對應(yīng)用場景的實際需求，李寧品牌在領(lǐng)獎裝備上配備了頂級專業(yè)運動科技，并以材料和結(jié)構(gòu)雙重創(chuàng)新，實現(xiàn)“鎖溫、透濕、防護”三大性能的重大突破。

此前，李寧品牌與國家航天局新聞宣傳中心攜手，促進航天科技在專業(yè)運動領(lǐng)域的應(yīng)用轉(zhuǎn)化?！昂教戽i溫棉”、“玄武巖遠紅外”兩項科技應(yīng)用轉(zhuǎn)化首次使用在本屆冬奧中國體育代表團領(lǐng)獎服上，實現(xiàn)“鎖溫、透濕”雙向突破。除了材料科技創(chuàng)新，領(lǐng)獎裝備內(nèi)里結(jié)構(gòu)也進行了特殊處理，背部輔助使用蓬松的拒水鵝絨形成支撐，從而增加衣服整體空間，既能更好地保暖，也能加速把濕氣從腋下透汽位排出，幫助運動員在賽后快速透濕并鎖溫，保持動態(tài)保暖。

短道速滑奧運冠軍、中國冬奧首金獲得者楊揚。

短道速滑奧運冠軍、中國冬奧首金獲得者楊揚也蒞臨發(fā)布會現(xiàn)場。她在接受采訪時表示：“冬季運動項目的運動員常常面臨著復(fù)雜的環(huán)境，這對服裝的功能性提出了很高的要求。我很開心地看到我們中國體育品牌的成長，無論是設(shè)計能力還是科研水平都達到了很高的標準。我很羨慕現(xiàn)在的運動員有這樣的好的條件，非常期待中國體育代表團的運動員能穿上它站到最高領(lǐng)獎臺上?！?/p>

南都N視頻記者發(fā)現(xiàn)，在科技突破的背后，是李寧品牌持續(xù)加大的研發(fā)投入。近10年來單一品牌累計研發(fā)投入超過38億元的記錄，使李寧成為國內(nèi)研發(fā)最慷慨的運動品牌之一，相信這也是本次2026年米蘭冬奧會中國體育代表團領(lǐng)獎裝備發(fā)布背后，李寧最大的信心底氣。

獨家故事：中國奧運體育最堅定的支持者

自1984年新中國重返奧運以來，中國奧運代表團領(lǐng)獎服的贊助品牌歷經(jīng)多次更迭。1992年至2004年，李寧品牌連續(xù)四屆奧運會為中國體育代表團提供領(lǐng)獎裝備，開啟了中國本土運動品牌贊助中國健兒征戰(zhàn)奧運的歷史，同時成為中國奧運代表團領(lǐng)獎服的標準制定者、引領(lǐng)者。

2025年5月6日，李寧品牌與中國奧委會在國家體育總局舉行合作發(fā)布儀式，成為2025-2028年中國奧委會體育服裝合作伙伴。李寧品牌創(chuàng)始人、集團董事長李寧在今年1月發(fā)布《致李寧人的一封信》中表示：“這是國家體育總局、中國奧委會給予李寧人的一份信任和責(zé)任，是李寧人服務(wù)并助力中國體育的延續(xù)?！?/p>

李寧本人作為傳奇奧運冠軍的身份，是目之所及的市場范圍里無法復(fù)制的資產(chǎn)。

回首過往，1984年，李寧在洛杉磯奧運會上奪得三枚金牌。1990年，從競技賽場上退役的李寧懷著“讓中國運動員穿上自己國家的品牌服裝站上領(lǐng)獎臺”的夢想，創(chuàng)建同名運動品牌。2024年，巴黎奧運會上，李寧品牌贊助的中國國家射擊隊、中國國家跳水隊、中國國家乒乓球隊共交出了18金、5銀、4銅的好成績，名副其實的“金牌夢之隊”。

作為具有獨特的運動員基因的中國專業(yè)體育運動用品品牌，李寧品牌從誕生之初就憑著對體育運動的深刻理解，對支持中國體育事業(yè)的堅定信念與熱忱，見證中國體育事業(yè)及奧林匹克運動的發(fā)展。可以說，從李寧本人到李寧品牌，亦是中國體育數(shù)十年來的支持者和參與者。不管是李寧本人，還是李寧品牌，這一罕見的“奧運故事”是品牌敘事的獨家稀缺資源。

而奧運會無疑也是專業(yè)體育運動品牌必爭之地。每一個奧運冠軍的誕生、每一場熱點賽事的進行，都為品牌帶來無可預(yù)估的曝光度和持續(xù)性的紅利。艾媒咨詢調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，有八成網(wǎng)民表示對企業(yè)與奧運籌辦組織合作產(chǎn)品品牌有所關(guān)注度，亦有50.73%的網(wǎng)民表示會增加對這類品牌的購買意愿。對于李寧品牌而言，陪伴中國體育代表團登上奧運領(lǐng)獎臺，不僅是展示產(chǎn)品實力的舞臺，更是塑造品牌形象、提升國際影響力的絕佳機會。

無人機秀領(lǐng)獎服造型圖。

展望未來，2026年米蘭冬奧會是繼2022年北京冬奧會后的首次冬季奧運會，在后北京冬奧時代帶動的“三億人參與冰雪運動”戰(zhàn)略驅(qū)動下，我國冰雪產(chǎn)業(yè)從2015年的2700億元增加到2024年的9800億元，預(yù)計2025年將突破萬億元大關(guān)，已是當(dāng)下激活體育經(jīng)濟的新動能、人們運動與社交的新潮流。

近年來，接二連三的賽事熱潮不僅點燃了民眾的各項體育運動激情，也推動了民眾對專業(yè)運動裝備的需求。通過2026年米蘭冬奧會中國體育代表團領(lǐng)獎服的設(shè)計，李寧品牌再一次向世界展示了中國運動品牌的創(chuàng)新能力。從自主研發(fā)科技到融合東方美學(xué)的設(shè)計語言，再到對運動員需求的深度理解，李寧品牌正在構(gòu)建一個完整的品牌價值體系?？梢灶A(yù)見，這種體系不僅能夠支撐其在國內(nèi)市場的領(lǐng)導(dǎo)地位，更有助于其長遠的市場布局。

正如李寧本人在本次領(lǐng)獎服發(fā)布會上所說，“今天，中國體育正進入一個加速發(fā)展的時代，李寧品牌將不斷深耕專業(yè)運動科技領(lǐng)域，以持續(xù)創(chuàng)新的科技應(yīng)用于產(chǎn)品的研發(fā)制造，全力服務(wù)和支持中國體育代表團，做中國奧委會和中國體育代表團最值得信賴的合作伙伴?！?/p>

李寧在發(fā)布會上致辭。

結(jié)語

作為中國奧委會官方合作伙伴，李寧承載著服務(wù)中國體育的榮耀與責(zé)任，并肩負向世界展示中國專業(yè)運動品牌“文化符號”與“價值認同”的重要使命。此番發(fā)布的2026年米蘭冬奧會中國體育代表團領(lǐng)獎裝備，不僅是裝備的革新升級，更是讓世界看見中國體育精神與文化、科技自信的深度融合。這種展示，將有助于中國專業(yè)運動品牌在全球市場上贏得更多尊重與認可，開啟中國體育用品行業(yè)的新篇章。

南都N視頻記者 王欣